Ferrero Group ha annunciato la firma di un accordo per l’acquisto di Purely Elizabeth, azienda statunitense attiva nei prodotti per la colazione e nel wellness. Il closing è atteso nei prossimi mesi, ma l’operazione dovrà passare attraverso le consuete condizioni sospensive e ottenere l’autorizzazione delle autorità competenti.
Il gruppo di Alba punta così a rafforzare la propria presenza nel mercato americano del breakfast e, più in generale, nel segmento degli alimenti percepiti come salutari. Purely Elizabeth, fondata nel 2009 e con sede a Boulder, in Colorado, realizza granola, porridge di avena e cereali, oltre a referenze proteiche introdotte più di recente. La gamma si basa su ingredienti come avena, cereali integrali, frutta a guscio e semi.
Le due società hanno indicato che i ricavi del marchio sono più che raddoppiati negli ultimi due anni, grazie all’espansione dell’offerta e alla domanda crescente di prodotti legati a colazione e benessere, in un contesto di consumatori più attenti alla qualità degli ingredienti.
Elizabeth Stein, fondatrice e amministratrice delegata della società, resterà alla guida del marchio insieme all’attuale team, che manterrà autonomia operativa e identità propria. Ferrero, dal canto suo, metterà a disposizione supporto su innovazione di prodotto, rafforzamento operativo e ampliamento della distribuzione.
Giovanni Ferrero, presidente di Ferrero International, ha definito l’acquisizione un passo coerente con il consolidamento nel breakfast americano e nel segmento salutistico; Lapo Civiletti, presidente di Ferrero Ice Cream e di WK Kellogg Co, ha parlato invece di investimento nelle categorie a maggiore crescita.
L’operazione si inserisce nella strategia di espansione del gruppo negli Stati Uniti, dopo l’acquisizione di WK Kellogg Co avvenuta nel 2025. Nel portafoglio internazionale di Ferrero figurano anche Eat Natural e FULFIL in Europa, Power Crunch in Nord America e Bold Snacks in Brasile.
